2021年12月，隨著發(fā)令槍響，中國(guó)山地馬拉松系列賽吉林長(zhǎng)白山站暨第二屆長(zhǎng)白山林海雪地馬拉松賽在銀裝素裹的北國(guó)秘境中正式開(kāi)跑。這不僅是一場(chǎng)極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的冰雪狂歡，更是一次將自然景觀、體育精神與項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)深度融合的典范。
一、賽事亮點(diǎn)：自然與挑戰(zhàn)的極致融合
本屆賽事選址于長(zhǎng)白山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，賽道貫穿原始森林與雪原，平均海拔超千米，低溫與復(fù)雜地形構(gòu)成了對(duì)參賽者體能和意志的雙重考驗(yàn)。賽事巧妙利用長(zhǎng)白山冬季獨(dú)有的林海雪原景觀，打造出全國(guó)罕見(jiàn)的冬季山地馬拉松IP，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多專業(yè)選手和越野跑愛(ài)好者參與，極大地提升了賽事的獨(dú)特性和吸引力。
二、經(jīng)營(yíng)維度：多元化構(gòu)建賽事價(jià)值鏈
從運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的角度審視，本次賽事的成功舉辦，展現(xiàn)了一個(gè)成熟體育IP的運(yùn)營(yíng)邏輯：
- IP打造與品牌合作：賽事背靠“中國(guó)山地馬拉松系列賽”國(guó)家級(jí)IP，并與“長(zhǎng)白山”地域品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。吸引了運(yùn)動(dòng)裝備、能量補(bǔ)給、地方特產(chǎn)等多領(lǐng)域商業(yè)贊助，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的共享與增值。
- “體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)：賽事直接拉動(dòng)了長(zhǎng)白山地區(qū)冬季旅游熱潮。參賽者及其親友團(tuán)的到來(lái)，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋嫛⒔煌爸苓吘包c(diǎn)的消費(fèi)，將短暫的賽事轉(zhuǎn)化為持續(xù)的旅游經(jīng)濟(jì)收益，是“以賽促旅”的生動(dòng)實(shí)踐。
- 媒體傳播與形象提升：通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播及社交媒體的全方位報(bào)道，長(zhǎng)白山冬季壯美的自然風(fēng)光和充滿活力的賽事場(chǎng)景得以廣泛傳播，顯著提升了長(zhǎng)白山作為高端冬季運(yùn)動(dòng)目的地的國(guó)際知名度和美譽(yù)度，其帶來(lái)的長(zhǎng)期宣傳效應(yīng)遠(yuǎn)超廣告投入。
- 安全保障與服務(wù)體驗(yàn)：在極寒環(huán)境下舉辦大型賽事，對(duì)組織方的運(yùn)營(yíng)能力提出了極高要求。完善的醫(yī)療保障、補(bǔ)給點(diǎn)設(shè)置、應(yīng)急救援預(yù)案以及志愿者服務(wù)，不僅保障了賽事安全，也提升了參賽體驗(yàn)，是賽事得以持續(xù)舉辦并積累口碑的核心。
三、啟示與展望：冰雪經(jīng)濟(jì)的優(yōu)質(zhì)模板
長(zhǎng)白山林海雪地馬拉松賽的成功，為寒冷地區(qū)發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。它證明，將獨(dú)特的地理氣候條件轉(zhuǎn)化為稀缺的賽事資源，通過(guò)專業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，能夠創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。此類賽事可進(jìn)一步拓展衍生品開(kāi)發(fā)、青少年培訓(xùn)、四季運(yùn)營(yíng)模式探索等，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，使“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”。
鳴槍開(kāi)跑，開(kāi)啟的不僅是一場(chǎng)競(jìng)賽，更是一條將綠水青山、冰天雪地轉(zhuǎn)化為金山銀山的經(jīng)營(yíng)之路。2021長(zhǎng)白山站賽事，以其澎湃的激情與清晰的商業(yè)邏輯，為中國(guó)山地馬拉松運(yùn)動(dòng)和區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，寫下了濃墨重彩的一章。
